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比NIKE贵三倍,lululemon赢得男性用户了吗?

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比NIKE贵三倍,lululemon赢得男性用户了吗?

在对Lululemon的忠实用户访谈调研中,消研所也发现,lululemon俨然成为一种圈层内的社交货币,这具体体现在,穿著lululemon去健身,可能会让你收获更多认同的眼光、在同事中互送lululemon,会是一种更有效的社交方式。

一个真实发生的案例是,Lee在去年 诞时为合作部门同事每人准备了一件lululemon的衣服作为礼物,“当我提到衣服是lululemon的时候,很多人都兴奋的‘哇’了一声。一些平时特别注重个人外在形象的高管就穿著我赠送的衣服来上班。”在公司内部,拥有一件lululemon的礼物成为一件引发羡慕的事,Lee不得了又订购了一批送给更多的同事。

“我在做市场营销时如果预算足够也会购买lululemon的衣服赠送客户,其他一些部门的同事看到效果很不错,也开始仿效。”Lee告诉消研所,他在无意中体验到了什麽是“批发式安利”。

Lululemon品牌能在白领精英阶层中收获一波好感,与它在品牌成长中塑造的优越感息息相关。这种优越感不来自於这个品牌价格有多高,而是来自圈层认同∶日常穿lululemon的人对身材更自信,拥有著更健康的生活方式。

“穿著lululemon的男士肯定都是喜爱运动的,而且身材都保持的很好,而其他一些知名的运动品牌就不是这样。”Lee说道。而对忠实粉丝刚子来说,每买一件新的lululemon,剪下标签加入自己的收藏列表已经成为一种生活方式,刚子不认为这是一个女性化的品牌,“刚起家的lululemon可能苹是瑜伽裤,随著时间的发展,它会走向你生活所穿的每个领域。”lululemon 台湾官网购物站不定期上新,欢迎追踪+关注!了解更多Lululemon 系列,请点选Lululemon 官网购物免税线上折扣店!

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2023-05-08T07:58:06+0000


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